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Un référencement, pour être efficace, se prépare en optimisant les pages de son site

Prenons un exemple : imaginez un réseau routier, pour vous diriger vous suivez les panneaux d'indication. Maintenant imaginez que ces panneaux soient vides de toute indication ? Comment feriez-vous pour vous repérer au milieu de l'autoroute ? Le principe est le même pour votre site internet. Si vous soumettez à un moteur de recherche un site vide d'informations essentielles, le moteur de recherche ne pourra pas se repérer et votre site aura peu de chance d'être visité à part par un visiteur perdu au milieu de l'autoroute !

Les optimisations de bases sont indispensables

Les optimisations de bases sont donc indispensables pour permettre aux moteurs de recherche d'indexer votre site.

Mais quelles sont ces informations essentielles ? Nous allons les détailler dans ce dossier

LES BALISES <META>

On appelle les méta-tags des petites lignes de code à insérer sur chacune de vos pages web entre les balises <head></head>. Certaines sont de moins en moins prises en compte par les outils de recherche, d'autres par contre sont primordiales ! Ces méta-tags vont permettre au moteur de recherche de comprendre votre site et l'aider à l’indexer de façon optimale afin que les internautes puissent le trouver sans grande difficulté.

Reprenons un exemple : votre site internet a pour thème Les Sports de glisse. Vous avez décomposé votre site en 2 parties : les sports de glisse à la montagne et les sports de glisse à la mer. Et dans ces deux parties vous avez créé d’autres sous rubriques (ski alpin, surf des neiges, ski de fond… ski nautique, planche à voile, surf….). Le nom de votre site ne suffira pas à détailler tous ces thèmes, vous avez donc besoin de fournir au moteur de recherche d’autres éléments qui lui permettront d’indexer l’ensemble des thèmes développés. Et ce sur chacune de vos pages !

Faisons avant tout un petit tour d'horizon de ces différentes balises méta-tags

La balise <TITLE>

Elle représente le titre de votre page. C'est la balise la plus importante, il ne faut surtout pas l'oublier et ne pas la négliger. Voici quelques règles à suivre pour bien la remplir :

- elle doit être placée en tête, juste en dessous de la balise de votre page html
- elle doit être personnalisée sur chaque page en fonction du thème développé dans la page concernée
- elle doit être très représentative du contenu de votre page (évitez ainsi les titres de pages tels que "Page d'accueil" "Bienvenue sur notre site" qui n'apportent aucune valeur ajoutée)
- les mots clés majeurs de la page doivent y être insérés - elle ne doit pas dépasser les 10 mots
- elle ne doit pas dépasser les 100 caractères

La balise <META NAME="KEYWORDS" CONTENT="vos, mots, clés">

Suite à de nombreux abus dans le passé, cette balise est de moins en moins prise en compte par les outils de recherche. Et lorsqu'elle est prise en compte, son influence est moindre. Il est toujours bon de l'intégrer mais sans perdre trop de temps dessus. Voici quelques règles à suivre pour bien la remplir:

- intégrez les mots clés uniquement liés à votre activité
- vous devez y intégrer les différentes déclinaisons d'un même mot (exemple: mots clés, mots cles, MOTS CLÉS, MOTS CLES, Mots Clés, Mots Cles)
- indiquez les singuliers et pluriels du mot clé, voir également le féminin / masculin
- attention à ne pas mettre n’importe quel mot clé, en effet il est interdit d’utiliser des noms de marques sans autorisation. Par exemple, vous n’avez pas le droit d’intégrer dans vos mots clés la marque X en espérant pouvoir drainer des visiteurs à la recherche d’infos sur les skis de ce fabricant
- elle ne doit pas dépasser les 1000 caractères

La balise <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Votre description">

Cette balise est parfois reprise en l'état par les outils de recherche pour faire un résumé de votre site. Elle doit décrire le contenu de votre page et doit être en adéquation avec votre titre. Voici quelques règles à suivre pour bien la remplir:
- elle doit être personnalisée sur chaque page en fonction du thème développé dans la page concernée
- faites une description claire et précise du thème développé dans la page, en y intégrant les mots clés importants (notamment ceux insérés dans le titre de la page)
- faites des phrases, n'enchaînez pas une suite de mots clés
- elle ne doit pas dépasser les 200 caractères

La balise <META NAME="ROBOT" CONTENT="...">

Cette balise sert à indiquer ce que doit faire le robot du moteur de recherche qui viendra visiter votre site. Voici les différentes possibiltés:

- CONTENT="index, follow" ou bien CONTENT="all': cela indique au robot qu'il peut indexer la page et suivre les liens présents sur la page. C'est généralement ce qui est inséré lorsque l'on veut référencer son site.
- CONTENT="index, nofollow": cela indique au robot qu'il peut indexer la page mais qu'il ne doit pas suivre les liens présents sur la page
- CONTENT="noindex, follow": cela indique au robot qu'il ne doit pas indexer la page mais qu'il peut suivre les liens présents sur la page
- CONTENT="noindex, nofollow" ou bien CONTENT="none" : cela indique au robot qu'il ne doit pas indexer la page et qu'il ne doit pas suivre les liens présents sur la page

Conclusion

Au final, et si l'on reprend notre exemple des sports de glisse, on pourrait indiquer pour notre page d'accueil

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Les sports de glisse de mer et de montagne</TITLE>
<META NAME="Title" CONTENT="Les sports de glisse de mer et de montagne">
<META NAME="Description" CONTENT="Tous les sports de glisse pour s'évader de la montagne à la mer avec le ski sur eau ou sur neige, la planche à voile et le surf sur neige ou avec des vagues">
<META NAME="Keywords" CONTENT="sports de glisse, SPORTS DE GLISSE, sport de glisse, SPORT DE GLISSE, sport, SPORT, sports, SPORTS, ski alpin, SKI ALPIN, surf des neiges, SURF DES NEIGES, surf, SURF, ski de fond, SKI DE FOND, planche à voile, PLANCHE À VOILE, ski nautique, SKI NAUTIQUE, ski, SKI">
<META NAME="Robot" CONTENT="index, follow">
</HEAD>

Et par exemple pour notre page sur le ski alpin

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Le ski alpin en montagne</TITLE>
<META NAME="Title" CONTENT="Le ski alpin en montagne">
<META NAME="Description" CONTENT="Les détails techniques des différents types de ski alpin pour skier en montagne avec plaisir et sécurité">
<META NAME="Keywords" CONTENT="ski alpin, SKI ALPIN, ski, SKI, montagne, MONTAGNE">
<META NAME="Robot" CONTENT="index, follow">
</HEAD>

Le saviez-vous : nous pouvons prendre en charge la création de vos balises métatags personnalisées et les optimiser

Le contenu de vos pages

Sans contenu il est difficile de faire venir des visiteurs puisque les moteurs de recherche n'auront pas assez de matière pour indexer votre site de manière optimale et pertinente. Il se retrouvera relégué loin dans les pages de résultats, voir pas indexé.

Il est donc primordiale d'utiliser du texte html visible et non pas une succession d'images texte, de même il est peu conseillé de réaliser un site uniquement en Flash car son référencement s'en trouvera fortement compromis (voir notre dossier sur les sites en Flash pour permettre une bonne indexation par les moteurs de recherche

Quelques régles essentielles concernant le contenu de votre page

> Insérez si possible une description de votre page (en reprenant par exemple la balise "description") le plus haut sur votre page et surtout, avant tout autre texte

> Insérez dans vos textes les mots clés les plus importants, en gardant à l'esprit que plus le texte est placé haut dans la page, plus il aura d'importance pour les moteurs. Préférez donc des pages courtes pour ne pas trop diluer vos mots clés.

> Interdisez vous tout texte caché (par exemple une police de caractère noire sur un fond de couleur noire). Les moteurs détectent cette technique et pénaliseront fortement votre site pour cause de spamindexing.

> Concernant les liens textes: ils ont une grande importance pour les moteurs de recherche. Privilégiez donc des mots clés importants pour réaliser vos liens. Pour reprendre l'exemple du ski alpin préférez un lien du type:

"Techniques de <a href="ski-alpin">ski alpin</a>"

plutôt que "<a href="ski-alpin">Cliquez ici</a> pour les techniques de ski alpin

Autres recommandations

Nommage de vos pages

Les outils de recherche attachent de l'importance aux noms de vos pages, il serait donc dommage de ne pas en profiter pour y insérer des mots clés en rapport avec la page concernée. Pour reprendre l'exemple du ski alpin préférez un nom de page du type : ski-alpin.htm plutôt que page23.htm

Les images

Renseignez les balises alt="..." de toutes vos images en y insérant une description de l'image ou du mot clé concerné par l'image.
Exemple : <img src="images/ski.gif" alt="Ski alpin">

Nom de domaine et hébergement

Outre le fait de protéger votre identité / votre entreprise sur internet, il faut savoir que certains moteurs de recherche et annuaires sont plus enclins à référencer un site qui possède son propre nom de domaine plutôt qu'un site rattaché à un hébergeur gratuit. De plus, le jour où vous devrez changer d'hébergeur gratuit (par exemple en changeant de fournisseur d'accès internet) vous devrez reprendre votre référencement de zéro. Avec un nom de domaine votre référencement ne sera pas perturbé même si vous changez d'hébergeur.

Pour éviter tout problème d'indexation par les moteurs de recherche il est également préférable de coupler votre nom de domaine à un hébergement professionnel pour éviter toute redirection (directe ou par frame). Vous pouvez vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec le site NeoDomaine

Site en Flash

Les sites en Flash sont difficilement indexables par les moteurs de recherche. Il est indispensable d'optimiser vos pages pour un bon référencement. Nous vous invitons à consulter notre dossier sur le Flash ou à utiliser notre Référencement Flash

Sites utilisant des frames / cadres

Les sites possédant des frames / cadres sont difficilement indexables par les moteurs de recherche. Il est indispensable d'optimiser vos pages pour un bon référencement. Nous vous invitons à consulter notre dossier sur les Frames ou à utiliser notre Référencement Frame

Les redirections

Les redirections automatiques ou les redirections de nom de domaine sont à bannir absolument. Si vous avez un nom de domaine, il faut le rattacher à un hébergement web pour éviter la redirection.

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